Introduktion
“Oh, that's the way, uh-huh, uh-huh. I like it, uh-huh, uh-huh.” När man hör denna låt kan man göra olika associationer; men om man tillhör en majoritet tänker man nog på reklamen med den dansande bebisen1.

Reklamfilmen börjar en tidig morgon, där två nyblivna föräldrar försöker mata sin bebis med en smörgås med salami.

Detta val av pålägg visar sig vara fel då barnet river ner smörgåsen på golvet i missnöje. Pappan gör ett ytterligare försök med en smörgås med Kavlis räkost på och detta går hem direkt.

Barnet gillar det så pass mycket att han sätter på sin lilla radio och ställer sig upp och dansar till “That’s the way I like it.” Denna reklam som jag för första gången såg som sexåring ska jag nu analysera ur olika perspektiv.

Vid en bildanalys finns det många aspekter som går att betrakta och det första vi kan gå in på är konnotation och denotation.

Just denotationen nämndes delvis ovan då det är själva handlingen som man ser, utan att reflektera över vad de olika segmenten i reklamen har för medbetydelser.

Hur man som individ däremot ser på konnotationen beror på många olika betingelser såsom kulturell bakgrund, erfarenheter och liknande.

Det vi först kan nämna är att hur reklamen ursprungligen verkar vara riktad till svenska kärnfamiljer. Detta då reklamen utgår från en man och en kvinna som båda har ganska typiska skandinaviska drag, såsom blont hår och blåa ögon.

Reklamen är på så sätt inte särskilt inkluderande då det finns många familjer som inte är av svenskt ursprung här i Sverige.

Reklamen exkluderar även andra typer av familjer där det finns skilda föräldrar, homosexuella föräldrar med ett adopterat barn eller föräldrar som kanske har ett barn med någon form av funktionsnedsättning.

Utdrag
Dessutom är det säkert många som känner igen sig i att ha en bebis som inte är så lätt att göra nöjd. Reklamen vinner alltså på att den främst består av handlingar som andra kan relatera till även om det kanske inte är så många som kan sätta sig in i karaktärerna.

Något ytterligare som kan sägas göra reklamen effektiv är det faktum att den har en bred målgrupp. Den kan locka barnfamiljer då dessa kan relatera till situationen. Pensionärer kan även bli intresserade då dessa vanligtvis gillar sådant som involverar små barn.